Qual’è la lunghezza ideale di un testo per posizionarsi bene in Google

Il tuo pubblico è più intelligente di quanto tu possa pensare – Agisci di conseguenza
Se hai un pò a che fare con il mondo del marketing da un pò di tempo, è probabile che tu abbia sentito qualcuno dire qualcosa del genere.

“Rendi i tuoi contenuti più corti e più sintetici! Con tutte le distrazioni che ci circondano oggigiorno, l’attenzione media è più breve di quella di un pesce rosso! ”

Sono qui per dirti che questa mentalità deve essere buttata nel water. Subito.

In effetti, il contenuto di moduli lunghi ha dimostrato di essere più coinvolgente, più condivisibile e migliore per il SEO.

Ecco perché ho creato questo post.

Ci sono una grande quantità di fattori che contribuiscono alla definizione di contenuti di qualità.

Oggi imparerai tutto quello che c’è da sapere sul perché i motori di ricerca (e le persone!) Amano i contenuti lunghi.

Diventerai anche un esperto dei segnali di ricerca e delle preferenze umane che aiutano a definire la qualità, preferendo il contenuto di una certa lunghezza.

Iniziamo!

I vantaggi SEO dei contenuti lunghi

Il contenuto più lungo produce risultati di ricerca più elevati.

In parole povere, gli studi dimostrano che il contenuto più lungo domina la prima pagina delle classifiche di ricerca.

SerpIQ ha condotto uno studio con i primi 10 risultati nelle query di ricerca per lunghezza del contenuto.

Il primo risultato ha in genere 2.416 parole e il 10 ° risultato ha 2.032 parole. Ciò dimostra che Google preferisce siti ricchi di contenuti.

Il fatto che non uno dei risultati in una pagina media cada sotto le 2000 parole è piuttosto convincente da solo.

Ma ecco perchè:

Google non decide il posizionamento di una pagina semplicemente guardando il conteggio delle parole.

Mentre la lunghezza dei contenuti è chiaramente correlata con le migliori classifiche di ricerca, i fattori che effettivamente aiutano le pagine di classifica di Google sono semplicemente rese possibili da contenuti di lungo formato.

Se questo suona complicato, è perché ci sono molte le variabili coinvolte nella performance SEO dei contenuti.

Esaminiamo alcuni di questi fattori:

Il contenuto più lungo guadagna più backlink
La ricerca mostra che i contenuti a lungo termine hanno una maggiore probabilità di ottenere backlink di qualità di guadagno , il che contribuisce in modo significativo al miglioramento dei ranking di ricerca.

Quindi, perché i contenuti lunghi ottengono più backlink?

Per esempio, un contenuto lungo ed articolato, tende ad essere più utile e completo dei contenuti brevi, e quanto più utile e completo è, tanto più valore fornisce.

Google comprende che gli utenti non vogliono cercare frammenti di informazioni , prendendo bocconcini di conoscenza da numerose pagine.

Vogliono tutto ciò di cui hanno bisogno in un unico posto.

Il contenuto lungo, tende ad essere più completo su un determinato argomento, ha una maggiore probabilità di fornire le risposte che gli utenti stanno cercando, senza costringerli a eseguire un mini progetto di ricerca ogni volta che cade un pezzo di breve contenuto … beh … breve .

Morale della storia:

Chiunque può scrivere un testo di contenuti di dimensioni contenute in un breve periodo di tempo con esperienza minima.

 

È chiaro che i contenuti più lunghi tendono a essere più utili, più impressionanti e più completi dei contenuti brevi, facendo sì che guadagni più backlink.

 

Ma da dove vengono i backlink?
I backlink di qualità vengono generati quando i Creatori di link, persone del tuo settore che hanno la possibilità di collegarsi ai tuoi contenuti, ritengono che i tuoi contenuti (o una parte di essi) siano preziosi per il loro pubblico e li collegano.

La parola chiave è “valore”. Il contenuto breve e limitato spesso non riesce a fornire abbastanza valore per invogliare i creatori di link.

Proprio come crei contenuti che aggiungono valore e aiutano il tuo pubblico, i creatori di link desiderano collegarsi a contenuti che offrono al loro pubblico un rinforzo delle loro idee, una conoscenza completa o informazioni supplementari.

È nell’interesse del creatore di link collegarsi al contenuto migliore e più completo su un determinato argomento.‍

Il contenuto più lungo ottiene più condivisioni sociali
E i numeri sono piuttosto sconcertanti.

Neil Patel di Quicksprout ha condotto uno studio su quante quote sociali ha guadagnato con contenuti più lunghi di 1.500 parole rispetto a contenuti più brevi di 1.500 parole.

Ha scoperto che i suoi post più lunghi hanno ricevuto una media del 68,1% in più di engagement su Twitter e del 22,6% in più su Facebook.

La correlazione tra le condivisioni sociali e la lunghezza del contenuto è molto simile a quella tra la lunghezza del contenuto e i collegamenti a ritroso.

Questo suggerisce che l’utente medio dei social media apprezza le stesse cose dei creatori di link:

Vogliono consumare e condividere contenuti che sia allo stesso tempo utili e completi.

Entrambi questi fattori tendono a implicare un conteggio delle parole più elevato.

Il RankBrain di Google ricompensa i contenuti lunghi
Oltre ai backlink e alle condivisioni sociali, ci sono molti modi per capire perché a Google piaccia premiare il contenuto di un lungo modulo con un buon posizionamento di ricerca.

Basato sull’algoritmo RankBrain di Google, un algoritmo di apprendimento automatico utilizzato per ordinare i risultati di ricerca e comprendere meglio le query di ricerca, possiamo determinare alcuni modi notevoli in cui il contenuto di moduli lunghi ha un vantaggio rispetto ai contenuti più brevi.

RankBrain è il terzo fattore di ranking più importante di Google, quindi ha un impatto enorme su molti aspetti della ricerca.

Mentre la funzione primaria di RankBrain utilizza l’Intelligenza Artificiale per aiutare Google a capire cosa intendono le persone quando digitano una determinata query di ricerca, Google la utilizza anche per misurare un fattore estremamente importante:

Soddisfazione degli utenti .

In altre parole, Google non solo interpreta le query e invia le persone a un SERP pertinente (pagina dei risultati del motore di ricerca), ma determina anche se gli utenti della pagina trovano contenuti che li soddisfano quando fanno clic su di essi.

Google utilizza una varietà di metriche per analizzarlo, e sono tutte correlate alla lunghezza del contenuto.

Diamo un’occhiata.

‍Tempo di permanenza nella pagina
Il tempo di permanenza è una misura di quanto tempo gli utenti trascorrono sul tuo sito.

È una metrica importante perché dice a Google che vale la pena dedicare del tempo il tuo sito web (o una pagina specifica su di esso), il che significa che sta fornendo agli utenti quello che stavano cercando.

Un breve intervallo di tempo indica a Google che la tua pagina è irrilevante rispetto alla query di ricerca o semplicemente pessima.

Percentuale di clic
Il CTR ( Organic Click Through Rate ) è un segnale di classificazione molto importante all’interno di RankBrain.

Il CTR è una misura del numero di clic ricevuti da una pagina rispetto al numero di impressioni ricevute (quante volte viene visualizzato nella ricerca su una SERP).

Per esempio:

Se una pagina del tuo sito web riceve 3000 impressioni in un dato mese ma viene cliccata solo 10 volte, sei nei guai.

Google vedrà questo come un segno che la tua pagina non soddisfa adeguatamente una query di ricerca degli utenti e molto probabilmente sposterà la pagina verso il basso nei ranking di ricerca.

Il CTR è definito in parte dalla rilevanza per ciò che gli utenti stanno cercando, ma è anche fortemente influenzato da fattori come meta-titoli efficaci e meta-descrizioni .

In altre parole:

I contenuti con tag title e tag di qualità hanno spesso un CTR migliore rispetto ai contenuti non ottimizzati.

Ok, ma cosa c’entra la lunghezza dei contenuti con questo?

Come abbiamo discusso in precedenza, gli utenti reagiscono in modo più favorevole a contenuti originali di grande effetto che emanano utilità e impediscono loro di cercare sempre una risorsa simile.

I tag del titolo e i tag descrittivi vengono visualizzati direttamente sulle SERP e sono pensati per essere rappresentativi di ciò che è all’interno della pagina mentre attirano le persone a fare clic sui risultati della ricerca.

Perciò:

Avere contenuti più lunghi e enfatizzare l’utilità, la completezza e il valore di tali contenuti nei tag del titolo e nei tag descrittivi della pagina, porterà a un CTR più elevato, a un posizionamento migliore nei ranking di ricerca e a più attenzione ai tuoi contenuti.

È tutto collegato!

L’opportunità per gli addetti al marketing dei contenuti
Mentre gli utenti di Internet (e Google) hanno reso abbondantemente chiaro che preferiscono contenuti lunghi, il mondo del Content Marketing sembra essere rimasto indietro dolorosamente.

Solo il 18% dei post dei blog delle aziende sono 750 o più parole. Neanche vicino alla durata media dei contenuti sulla prima pagina di Google.

Allora, qual’è il problema?

Forse è legato al fatto che il 60% dei venditori di contenuti afferma che la loro più grande sfida di marketing è la creazione di contenuti accattivanti.

Questa sembra un’opportunità piuttosto fenomenale per i content marketer che scelgono di capitalizzare ciò che hanno imparato in questo post (suggerimento suggerimento):‍

The Catch: il tuo contenuto in realtà deve essere buono
Come abbiamo discusso, la lunghezza del contenuto è parte della soluzione, non del tutto.

La lunghezza del testo nel contenuto è uno dei fattori che aiutano a definire il parametro  di qualità agli occhi degli utenti e dei motori di ricerca:

  • Utilità e valore
  • completezza
  • Tempo di sosta elevato
  • Tag di titolo e descrizione convincenti
  • Sfruttando questi elementi essenziali di contenuto di qualità, e includendoli in un pezzo lungo, i marketer dei contenuti possono aumentare le quote sociali, guadagnare più backlink e migliorare il loro ranking di ricerca generale.
  • In definitiva, i consumatori medi di contenuti avranno solo l’attenzione di un pesce rosso se continueranno a essere esposti al contenuto breve e limitato a cui sono abituati.
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